市场营销课程设计.doc

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1、市场营销学课程设计设计题目：迷你格子屋的市场营销设计方案专业：市场营销班级：110509姓名：指导教师：陈守则孙凤莲杨雪滢2013年7月8日~2012年7月12日12目录一、市场营销计划的目的.....................................2二、项目的背景与现状........................................2（一）格子屋的微观营销环境.................................2（二）格子屋的宏观营销状况....................

2、..............2三、SWOT分析.............................................3（一）内部能力.............................................4(二)外部环境..............................................4四、主要营销目标..........................................5（一）营销目标...............................

3、..............5（二）财务目标.............................................6五、营销战略...............................................7（一）市场细分.............................................7（二）市场定位.............................................7六、营销策略...............................

4、................8（一）品牌与包装策略.......................................8（二）定价策略.............................................8（三）促销策略.............................................8（四）服务策略.............................................9七、方案实施.................................

5、..............9（一）短期策略（1-3）.........................................9（二）中期策略（4-6）........................................10（三）长期策略（6年后）....................................11八、损益预测...............................................11九、控制.................................

6、..................1112本文主要针对“格子屋”在市场上的发展前景，及其存在的优势和劣势进行市场分析和定位，以及选择正确的目标群体，进而利用所学知识采取一些措施，使其能够更好的满足市场发展的需要，获得更多的利益。在本次调查策划中，我会把理论和实践相结合，争取从本次课程设计中获得最大的收益。一、市场营销计划的目的目前，由于人民生活水平的提高，消费品行业发展迅速，男女饰品，服装、衣袜、玩具等发展速度更是明显。格子屋也属于消费品这一范畴，但格子屋有其自有的特点，它与这些饰品店的经营方式、进货渠道不同。此次写市场营

7、销计划书的主要目的就是为了突出格子屋的一些特点，通过对“格子屋”与其他竞争者进行市场调研，了解目前“格子屋”发展的背景与现状，分析其在发展过程中的优势与劣势。再通过市场细分寻找确定的目标群体，以及确定宣传方式和经营管理模式。最后确定投入的资金、人力，具体的短期、中期、长期的实施计划。利用把营销理论和“格子屋”实际现状相结合，为“格子屋”策划出相应的市场营销方案，提出建设性的意见。二、项目的背景与现状（一）格子屋的微观营销环境状况1、企业自身内部环境格子屋作为一种新兴的市场形式，本身具有吸引商家和消费者的特点，格子屋内的设计1

8、2新颖，其次格子屋内的物品总是能让你眼前一亮，因为格子屋内的物品都有自己的风格，都是每位格主自己精心挑选的，格子屋内经营的物品种类有，饰品、灯具、帽子、手表、玩具、毛巾、袜子等各类商品。价格不等，各有特色，在这里你会发现好多你喜欢的东西。但格子屋也有其不足，目前格子屋的模式发展不完善，会出