微博营销的主要类型及其特征分析

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1、保密类别     编号 31   毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析学院电视与新闻学院专业广播电视编导与新媒体班级2010级姓名指导教师中国传媒大学2012年05月09日摘要微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引

2、起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。关键词：微博；网络营销ABSTRACTMicro-blogisanonlinesocialplatformforbroadcastingandsharingshortinformationbasedonfollowrelationshipmechanism.Micro-blogmarketingisanapproachofbrandcommunicat

3、ion,eventplanning,personalbranding,andproductpromotiononMicro-blog.AsMicro-blogismoreandmorepopular,Micro-blogmarketinghasbeenanemergingandwidelyusedonlinemarketingapproach.EveryonehasaccesstoregisteranaccountonSina,Netease,orotherMicro-blogprovidersandupdate/sharehisowncontentorinterestedtopic

4、swithothers.Anddifferentkindsofbrandmarketingareinvolvingthosefrequentinteractionsamongusers.Thisarticleistryingtoclarifyandanalyzedetailedcontentofmicro-blogmarketingwithholisticunderstandingofdevelopmentbackgroundandcurrentsituationofmicro-blog.Inthisarticle,characteristicsofmicro-blogwillbea

5、nalyzedtohelpreadersdeeperunderstandmicro-blogmarketing.Keywords:micro-blog;onlinebrandmarketing中国传媒大学本科毕业论文目录绪论………………………………………………………………………………………1一、微博的的主要内涵及发展现状………………………………………………………2一、微博的的主要内涵及发展现状………………………………………………………2（一）微博的主要内涵………………………………………………………………2（二）微博的发展状况——以新浪为例……………………………………………2二、微博营

6、销的现状、主要分类…………………………………………………………3（一）微营销的现状…………………………………………………………………3（二）微博营销的主要分类…………………………………………………………41、企业微博营销……………………………………………………………42、政府组织微博营销………………………………………………………53、名人微博营销……………………………………………………………64、专职营销微博……………………………………………………………7三、微博营销的原则及优缺点分析………………………………………………………8（一）微博营销的原则………………………………………………

7、………………9（二）微博营销的优缺点分析………………………………………………………91、微博营销的优点…………………………………………………………92、微博营销的缺点…………………………………………………………10四、未来的微博营销……………………………………………………………………10结论………………………………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………………12后记…………………………