18春北理工《品牌管理》在线作业-1

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1、18春北理工《品牌管理》在线作业1、B2、C3、A4、B5、A一、单选题共10题，30分1、（）是品牌的典型的和稳定的特征，是一个品牌诞生时就存在的。A品牌能力B品牌气质C品牌性格D品牌个性倾向正确答案是：B2、（）是品牌最基本最原始的功能。A保护功能B情感功能C识别功能D增值功能正确答案是：C3、将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。A品牌本体特征B品牌产品生产经营所属环节C品牌创始地D品牌自主性正确答案是：A4、品牌资产的直接载体是（）。A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C

2、品牌美誉度D品牌忠诚度正确答案是：B5、品牌危机的根本在于（）的丧失。A品牌信任度B市场占有率C销售利润D消费者忠诚度正确答案是：A6、下列（）不属于单一品牌策略的优点。A规模效益B日晕效应C模糊效应D星火效应正确答案是：D7、日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。A单一品牌策略B主副品牌策略C联合品牌策略D以上都不对正确答案是：A8、不属于品牌国际化环境性障碍的是（）。A法律环境B竞争结构C社会文化D技术与经济正确答案是：D9、不属于品牌属性联想的是（）。A品牌名称联想B品牌使用者联想C产品价格

3、联想D产品功能利益联想正确答案是：D10、计算机软硬件产品以及基于IT技术支持下的数码产品，这些企业竞争主要依靠的是（）。A说明性品牌形象B工业性品牌形象C技术性品牌形象D价值性品牌形象正确答案是：C二、多选题共10题，30分1、品牌的内涵表现为品牌的（）。A知名度B美誉度C市场表现D信誉价值正确答案是：ABCD2、美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（）。A企业或公司品牌B家族品牌C范围品牌D单一品牌E品牌修饰正确答案是：ABDE3、产品生命周期概念实际上可分为（）。A产品种类生命周期B产品

4、形式生命周期C产品品牌生命周期D产品技术生命周期正确答案是：ABC4、产品生命周期的变异形态包括（）。A夭折型B发育缓慢型C快速成长型D未老先衰型E永葆青春型正确答案是：ABCDE5、品牌管理的基本特征包括（）。A全方位性B长期性C系统性D战略性E专业性正确答案是：ABCD6、品牌经理制的缺点有（）。A品牌经理缺乏整体观念B品牌经理管理权力有限C产生多头领导问题D品牌管理费用过高E使得公司整体品牌形象不突出正确答案是：ABCD7、品牌国际化的环境性障碍包括（）。A法律环境B竞争结构C社会文化环境D技术经济环境正确答案是：ABC

5、8、外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。A特许经营B兼并C收购D合资与合作正确答案是：ABC9、下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）A合伙企业B股份有限公司C计划经济体制下的工厂制度D独资企业正确答案是：AB10、可以用于品牌国际化程度度量的是（）。A企业产品外销的比重B品牌在全球的知名度C品牌国际化的区域分布D资源的国际化程度E人力资源的国际化程度正确答案是：ABCDE三、判断题共10题，40分1、总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。A错误B正确正确答案是：B2

6、、品牌设计要素是品牌理念的载体。A错误B正确正确答案是：B3、所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。A错误B正确正确答案是：B4、品牌定位客体的核心是品牌个性。A错误B正确正确答案是：A5、品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。A错误B正确正确答案是：A6、加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。A错误B正确正确答案是：B7、品牌延伸只是对品牌名称的借用。A错误B正确正确答案是：A8、创新是品牌经营保护的原动力。A错误B正确正确答案是：B9、如果企业品牌的产品有

7、一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。A错误B正确正确答案是：A10、品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。A错误B正确正确答案是：A