《展示色彩设计》PPT课件.ppt

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展示空间色彩设计 展示空间色彩设计的原理一.展示空间色彩的设计原则1、统一性对展示空间环境起决定作用的大面积色彩即为主导色，也称主色调。确立的主色调要与展示内容协调，在展墙、道具、展品、空间造型、照明等方面都应服从主色调。 展示色彩的统一性 2、色彩的变化与和谐选择调节色和重点色时，由大到小，在统一中求变化，已构成展示的活动色彩。利用色相、纯度、明度、肌理的对比营造有规律的变化，给人以丰富多彩的视觉感受。 3、体现特定的展示主题和企业形象局部色彩设计要服从总体色调要求，同时要考虑内容与展品的个性特点，选择的色彩要有利于突出展品，能使主题形象更加鲜明。 局部色彩的突出性 4、情感性展示空间色彩设计具有左右观众视觉和行为的能力。因此把握对色彩的心理感受，充分利用色彩对观者产生的心理感受、温度感、进退感等引导观者有秩序、有兴趣地观看展品是展示空间色彩设计追求的目标。 展示色彩的情感性 5.重视无彩色的运用.黑、白、灰，统称为无彩色，是和任何颜色都易搭配的颜色。 二.展示设计中色彩的功能1.突出主题2.改变空间感 3.分割与延续空间 4.丰富层次5.调节情绪与气氛 三.展示空间色彩的情感一、展示空间色彩的情感与心理属性1、色彩对情绪的影响人对色彩的感觉是依存于视觉作用的生理现象，同事通过视觉的冲击而作用于心理的。歌德曾经这样写道：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，能够唤起那些使人激动、使人苦恼或是使人快乐的思想情绪。”色彩具有情绪特征，不同的侧才会使人产生各种各样的情绪体验。 红色——代表温暖、热情、诚挚，能够唤起人们兴奋的情绪，同时也标识焦灼与气愤。 黄色——令人愉快、心安。黄色使人联想到阳光，给人以光明，有活泼和轻松的快感，是希望的象征。 橙色——有红色的热情诚挚，又有黄色的光明活泼，具有温和的感觉，同样使人兴奋和激动。 绿色——给人干净、镇定的感觉，象征着春天、青春、希望，是充满活力的颜色，有新鲜和清爽之感。 紫色——富有神秘感，昏暗的紫色会引起人们心理上的忧郁、痛苦和不安，同时也给人高贵和庄严感。 蓝色——具有凉爽、透明、神秘、沉思、永恒、博大、遥远等感受。 黑色——给人以庄重、稳定的感觉，与高明度高彩度的颜色配合有增强夸张的效果，有和平、宁静、休息的感受，但也会引起人们忧郁、伤感、失望的情绪。 白色——是光明的象征，给人以明亮、朴素、纯洁、爽朗的感觉。另一方面也给人以单调和虚无的感受。 金银色——又称为光泽色，给人以金碧辉煌、高雅华丽的感受，是装饰性很强的颜色。可以同任何对比强烈且很难调和的颜色搭配，从而达到和谐统一的效果，该色用的恰当则能起到画龙点睛的作用。 2.色彩对温度的影响不同的色相和色调会使人产生不同的温度感觉。红色使人联想到火焰，黄色使人联想到太阳，蓝色和绿色使人联想到天空与海洋、草原与绿茵。所以颜色系列中称红黄色系为暖色系，蓝绿色系为冷色系。黑色比白色显得温暖，主要是因为黑色吸光效果强，白色反光能力强。 色彩的冷暖与明度的高低也有关系，明度低的色彩比明度高的色彩更具有温暖感，有彩色的图案要比无彩色的图案温暖，这说明彩度与温度间也有一定的联系，在暖色系中凡彩度高的都有增暖的效果。另外，色彩的冷暖与质地也有直接关系，表面有光泽且质地精细的色彩给人冷的感觉，表面无光泽，且质地粗糙的色彩有温暖感。 3.色彩对距离的影响色彩能在视觉上引起远近的变化，被称为“前进色”和“后退色”。一般暖色系的色彩是前进色，冷色系的色彩是后退色，明亮的色彩比较暗的色彩显得近。 4.色彩对体积的影响尽管图形的大小和形状相同，也会由于色彩的缘故，看起来大或小。这种大小的感觉被称为“膨胀色”和“收缩色”。一般暖色比冷色，明亮比暗淡的色彩看起来大些，另外周围色彩越亮，图案色彩看起来就越小。在无彩色中，白色是膨胀色，黑色是收缩色。膨胀色看着要比收缩色大一些，这种效果需要在两个颜色的比较下才能觉察出来。设计者在考虑展示空间的色彩时，可根据展示面积、周围环境、展览内容和实物数量来决定物体色彩的基调。 5.色彩对重量的影响 戴尔教授在14年前首先发现色彩有“重量”。他经过多种复杂的试验后得出结论，各种颜色在人的大脑中都代表一定的“重量”。他还将颜色按“重量”从大到小排列成如下顺序：红、蓝、绿、橙、黄、白。这主要和色相及明度有关系。明度低的色彩给人以重的感觉，明度高的色彩给人以轻的感觉。 6.色彩对硬度的影响明度高纯度低的颜色容易产生软的感觉，相反的，明度低而彩度高的色彩则容易产生硬的感觉。 另外色彩对味觉的影响也很大，比如黄色、橙色能通过视觉对人的消化系统产生刺激，增强食欲，蓝色或绿色会使人食欲大减；黄色有甜的感觉，绿色有酸的感觉，茶色，咖啡色有苦的感觉，一般食品类的展览会应多考虑颜色与味觉的关系。在展览设计中，运用色彩要考虑以上诸因素的影响，在视觉上、心理上、功能上和艺术效果上达到统一与和谐。 二、展示空间色彩的地区性和民族性色彩的心理效应与人们所处的地理位置和自然环境有关，处在南半球的人容易接受自然的变化，喜欢强烈的色彩，处在北半球的人对自然的变化感觉比较迟钝，喜欢柔和的颜色。 不同的国家和民族由于政治、经济、文化、科学艺术、风俗习惯和宗教信仰的不同，对色彩的理解也不同。例如中国和东方的国家（诸如日本、新加波、马来西亚）的人特别喜欢红色，而西班牙人则喜欢黑色，法国人喜欢灰色而憎恶墨绿色，德国人喜欢黑灰色而不喜欢红色，美国人喜欢蓝色、金黄色而不喜欢红色，埃及人喜欢绿色而不喜欢蓝色。巴基斯坦人喜欢翠绿色、橘红色而不喜欢黄色灯。不同地区和不同民族的习惯色彩只能在特定的环境中才能称为展示空间色彩处理的依据，因此对颜色的处理不能简单化、概念化。