网络团购中消费者冲动性购买意向影响因素研究正向情绪的中介作用

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1、重庆工商大学硕士学位论文独创性声明学位论文题目：因丝困盈鱼聿殖魏辟掣：丝丝耀蠡厘烂呈函鲢盈喀丘函瑚铭磁幸年牝——本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：≥孑盘握，签字日期：bl罗年9，月矿日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入

2、有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：．酥保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：2多嚣经导师签名：砌纠厶签字日期：忉f；年西月>夕日签字日期：矽7弓年锚月知日目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．II第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究意义⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．31。2。1理论意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．2

3、现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．3研究内容和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．3．1研究内容及重点解决的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．3．2研究方法及技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．41．4本文的创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5第2章国内外文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．1网络团购相关概念研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．1．1传统团购的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1．2网络团购的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1．3网络团购模式的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．82．1-4网络团购模式的特点⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．2冲动性购买相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．2．1冲动性购买的定义．．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．2．2冲动性购买的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．112．2．3冲动性购买的影响因素⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2．4冲动性购买意向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．152．3网络团购中冲动购买意向研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．3．1网络环境下冲动性购买的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．162．3．2网络团购中冲动性购买意向相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．162．4情绪⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．172．4．1情绪相关概

5、念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．172．4．2正向情绪在冲动性购买中的角色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．5本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18第3章概念模型与研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．1研究假设的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2．1外在刺激与个人特征对正向情绪的假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2．2正向情绪对冲动性购买意向的假设⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯。．213．2．3正向情绪的中介作用假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l3．2概念模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．3变量设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．3．1外在刺激的测量⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．‘233．3．2消费者冲动性特质的测量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．3．3正向情绪的测量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．253．3．4消费者冲动性购买意向的测量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．253．4问卷设计及数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．253．4．1问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．253．4．2数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．263．5数据分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．263．5．1描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．273．5．2信度、效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．273．5．3T检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．273．5．4单因素方差分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．273．5．5回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28第4章数据分析．．j⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．294．1描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．2量表信度与效度分析⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．：．304．2．1问卷的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．304．2．2问卷的效度分析⋯⋯⋯⋯