巧克力包装中的色彩与图形应用

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巧克力包装中的色彩与图形应用摘要  我认为色彩与图形在包装上的运用对包装设计的成功与否来说是十分重要的。现在市场上对包装设计颜色与图形的运用还处在十分前期的阶段，如何去提高包装中色彩与图形更深层次的运用，提高包装设计的整体效果，树立包装整体效果在消费者心里的美好形象是包装设计的重要意义之一。随着我国市场经济蓬勃发展，设计行业也随之飞速发展，包装设计业更是发展迅速，好的包装决定了产品的市场价值。据市场调查，人们在观察产品时，视觉的第一印象是对色彩与图形的感觉。在包装设计上，色彩与图形是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。本文通过对巧克力产品包装上的色彩与图形的应用分析，阐述了包装上色彩与图形设计对产品市场价值的影响。关键词：包装设计;色彩;图形AbstractIthinkthecolorsandgraphicsonthepackagingoftheuseofpackagingdesignsuccessisveryimportant.Nowonthemarketfortheuseofcolorandgraphicspackagedesignisstillinaveryearlystage,howtoimprovethepackagingcolorsandgraphicsdeeperutilization,improvetheoveralleffectivenessofpackagingdesign,packagingandestablishtheoveralleffectofthebeautifulimageinthemindsofconsumersisoneoftheimportantsignificanceofpackagingdesign.WiththevigorousdevelopmentofChina'smarketeconomy,alongwiththerapiddevelopmentofthedesignindustryalsopackagingdesignindustryisdevelopingrapidly,goodpackagingdeterminethemarketvalueoftheproduct.Accordingtomarketsurveys,whenpeopleobservetheproduct,thefirstimpressionisvisualperceptionofcolorandgraphics.Inpackagingdesign,colorsandgraphicsisoneofthemostactiveinfluencevisualperception,themostsensitiveelements.Thispaperanalyzestheapplicationofcolorandgraphicsonthepackagingofchocolateproducts,elaboratedonthepackagingcolorandgraphicdesignimpactonthemarketvalueoftheproduct.Keyword：PackageDesign；Color；Graph6 目录引 言 2一、包装设计的概况 2(一)包装设计的概念 2（二）包装设计的发展 2二、巧克力包装设计中色彩分析 3（一）色彩的心理作用 3（二）包装上色彩的作用3（三）巧克力包装中色彩运用3三、巧克力包装设计中图型分析4（一）产品包装中图形的作用与设计手法41.产品包装中图形的作用42.产品包装中图形的设计手法4（二）巧克力包装中图形的运用5结 论  5参考文献66 引 言 巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有「众神的饮料」之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。之后巧克力传至欧洲，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。一、包装设计的概况 (一)包装设计的概念 目前我们国家对包装的定义是：包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。因此，我们可以总结出，包装设计是以保护产品安全流通、促进销售、方便消费为目的的，用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、保护技术等，综合创造有机的包装实体，塑造商品形象的过程。 （二）包装设计的发展   包装设计的定义广泛，有宇宙自然界之间包装，有文化精神类包装。所以包装设计的根源甚至可以追溯到远古时代。根据普遍认同的观点，发展演变划分为三段：原始包装、传统包装、现代包装。其中原始类的包装的意义仅在于体现了人类智慧的形成，其材料淳朴自然，一般就地取材。传统包装设计的形成：随着人类生产力的发展，生产力水平的不断提高，原先不具备包装设计内涵的原始包装在经过手工工艺塑造后，工艺性得到很大的发展，(如陶器、漆器)在最早的商业活动中，人们已经懂得维护自家产品的利益，包装设计得到重视(如战国的“买椟还珠”，北宋的“白兔”图案)，传统的包装应运而生并不断地迅速发展壮大。它为如今的传统风格包装设计打下坚实基础，使许多传统的包装素材不仅没有被淘汰，反而推陈出新，迸发出更大的魅力。6 现代包装设计是在机械化生产的基础上发展的。包装在机械化的生产下更加的规范和标准，这使得包装设计备受人们的重视被赋予了极高的使命。在此期间各国涌现出许多的包装设计研究机构，(如亚洲包联、北美包联)各大高校也将包装设计列为专业课程。在上个世纪包装设计经历了现代和后现代两个时代。这两个时代在本质存在这很大的区别,前者强调“以人为中心”主张对自然的征服、利用、改造。而后者强调人与自然相互依存，崇尚多元化，形成包装设计的新理念。二、巧克力包装设计中色彩分析 （一）色彩的心理作用 人的心理活动是一个非常复杂的心理过程，它由感觉、知觉、情绪、思维等形态组成。色彩有视觉辨识，并且能影响到人们的心理，作用于感情，乃至左右人们的精神与情绪，带来感情上的变化。色彩就本质而言，并无感情，而是经过人们在生活中积累的普遍经验的作用，逐渐形成了人们对色彩的整体心理反应。因此，设计师在进行色彩设计前应该明确了解色彩的情感表现，抓准色彩的心理含义，才能合理运用色彩，达到事半功倍的效果。（二）包装上色彩的作用色彩在包装设计中占有特别重要的地位。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动，增强作品的感染力，使人增强识别记忆的价值，有强烈的刺激感和影响情绪的作用。色彩虽然是一种物理现象，其本身并没有情感，但色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果。（三）巧克力包装中色彩运用食品包装中色彩的合理运用是塑造优秀产品形象的第一步，优秀的产品形象是吸引目标受众从注意、产生兴趣、激发欲望、形成记忆、最后导致购买行为的关键因素，对食品包装设计中的色彩进行科学合理、系统周密的规划是迅速传达信息、传达质量感、传达产品形象和核心产品价值的重要媒介手段。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，巧克力包装要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开包装色彩的设计与运用。6 日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：   1．包装设计色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；     2．是否很好地象征着商品内容；   3．包装设计色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；     4．是否为商品购买阶层所接受；   5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；     6．单个包装设计的效果与多个包装的叠放效果如何；   7．包装设计色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；     8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。    这些要求，在巧克力包装设计的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计与巧克力包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。巧克力属于奢侈品行列，其包装设计要有独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。三、巧克力包装设计中图型分析（一）产品包装中图形的作用与设计手法1.产品包装中图形的作用产品包装上的图形最大的目的就是要将商品巧来表现，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。而该以何种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来做选择。同时，商品的图案要符合商品的特性。以便消费者能够更好的选择商品。有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特点体现出来。这样，消费者就可以直接从商品的图案而很快的辨别出商品的属性。2.产品包装中图形的设计手法包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装设计显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。6 （二）巧克力包装中图形的运用包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置，主要作用是吸引顾客注意，从而直接推销品牌。巧克力包装的图案对顾客的刺激相比其品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。    2.巧克力包装上图形要充分展示商品。目前市场上的巧克力产品主要采用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力包装、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴。    3．在图形上结合详尽的文字说明，巧克力包装在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。结 论  随着市场的发展，国内一些企业也开始注重包装，开始在包装上花功夫。巧克力的包装色彩与图形具有十分重要的意义，它可以准确表现出包装内容物的味觉特点，突出产品卖点，强化产品的品牌特点，稳固产品形象。合理的在包装上运用色彩与图形，将给消费者带来不自觉与其亲近心理感受，从而提高其市场地位，因此，在产品的包装设计中，应注重在其色彩与图形的研究。巧克力包装中色彩、图案等设计元素的运用会给消费者从视觉上带来不同的感官感受,从而影响巧克力的市场价值。6 参考文献[1]尹章伟，王文静，熊礼梅，金海艳，尹锋.包装色彩设计[M].北京:化学工业出版社,2005.[2]吕新广.包装色彩学[M].北京:印刷工业出版社,2007.[3]李鼎.产品设计中的视觉色彩[J].科技成果纵横，2007.[4]葛饶民.商品包装与消费心理［J］.包装工程，2003. [5]刘太雷.中国传统造型艺术元素在现代包装设计中的运用［J］.装饰，2009.[6]孙湛.论商品包装设计与记忆［J］.安徽商贸职业技术学院学报，2008.[7]高懿君.当代食品包装设计等创新趋势［J］.西北成人教育学报，2010.[8]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.6