新曼秀雷敦市场营销策划案

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1、曼秀雷敦男士系列促销活动方案策划制作人：陈晨随着时代的发展，男性的护肤美容意识开始萌芽。男士35%女士65%营销策划方案一、公司简介二、市场分析三、策划目标四、冬日促销活动五、活动预算公司简介美国曼秀雷敦公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。多年以来，市场上的男性化妆品

2、一直让人觉得不太起眼，这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。诸多品牌数十个品种其中男士香水可供选择的牌子最多，主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。曼秀雷敦一直深受时尚消费

3、群体的喜爱。同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。市场分析SWOT分析Strength优势专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一致。这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品代言RA

4、IN也能代表目前时尚男性的流行选择。竞争对手分析美肤宝：1.韩国是科技研发成果—创新柔肌生化技术2.全进口原料供应支持，真正的高品质保证。3.拥有高端的产品生产基地，真正的精品化体现4.经过在专业线八年的沉淀，美肤宝以全新的形象亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三百多名销售精英展示美肤宝新思路，新产品，新广告，新形象，新代言。力求创新求变全新跨越。环境分析策划目标曼秀雷敦适合中高端消费，以及有固定收入的社会人士，之所以在学校为曼秀雷敦企业做出以下的促销策划，是为了让曼秀雷敦走进大学生的生活里，使年轻的大学生变成新时代的消费者

5、，领导者，让护肤走进大学生活，降低价格促销只为了让青年人和大学生接受我们的护肤产品。冬日促销活动方案前期准备：通过宿舍、学生街口发传单，在食堂、布告栏等学生日常进出地方张贴海报，以及学生街口拉横幅网络宣传广播宣传：微博、微信QQ群、群邮件、群共享等都是免费的宣传推广方式寻找校园产品代言人：在学校内组织一场“曼秀雷敦校园产品代言人”选拔赛，发送健康小册子其他公益广告：例如在水房里德水龙头上贴公益性标语“曼秀雷敦挺醒您节约用水“使品牌深入生活的小细节。冬日促销活动方案凡在活动现场购买曼秀雷敦男士护肤品满69元即可加加25元即可获得

6、曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml，还能参加抽奖活动。奖项设置：一等奖：赠曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳一支（2名）二等奖：赠曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支（2名）三等奖：加13元即可获得曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支（3名）现场活动冬日促销活动产品曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml原价：55元现价：35元曼秀雷敦Q10男士活肤乳+曼秀雷敦男士唇膏原价：108元现价：75元曼秀雷敦肌研极润强效保湿滋润套装（洁面水乳液）原价：285元现价：180元曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml+曼秀雷敦男士多效淡纹紧致眼霜15g+曼秀雷敦

7、男士能量爽肤水120ml+曼秀雷敦男士活力水份润肤液50g（套装）原价：240元现价：160元活动预算：赠品：①曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml(2支）80元②曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳50g(5支）100元海报:①大幅彩喷（规格：2m*3m）（1幅）100元②小幅彩喷（规格：0.8m*1.2m）（3幅）50元横幅（规格：4m）（2条）160元传单（200份）20元抽奖箱（1个）5元卡纸（4张）8元彩笔（5支）7元销售人员的服装（3件）90元TheendThankyou！