曼秀雷敦市场营销.ppt

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1、曼秀雷敦男士系列市场营销策划随着时代的发展，男性的护肤美容意识开始萌芽。男士35%女士65%营销策划方案一、公司简介二、市场分析三、SWOT分析四、市场营销目标五、营销组合（4P策略）六、夏日促销活动七、活动预算公司简介美国曼秀雷敦公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。多年以来，

2、市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼，这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。诸多品牌数十个品种其中男士香水可供选择的牌子最多，主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。曼秀雷敦一直深受

3、时尚消费群体的喜爱。同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。市场分析SWOT分析Strength优势专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一致。这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品代言RAI

4、N也能代表目前时尚男性的流行选择。竞争对手分析美肤宝：1.韩国是科技研发成果—创新柔肌生化技术2.全进口原料供应支持，真正的高品质保证。3.拥有高端的产品生产基地，真正的精品化体现4.经过在专业线八年的沉淀，美肤宝以全新的形象亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三百多名销售精英展示美肤宝新思路，新产品，新广告，新形象，新代言。力求创新求变全新跨越。环境分析SWOT分析Strength优势专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要

5、的男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一致。这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品代言RAIN也能代表目前时尚男性的流行选择。SWOT分析Strength优势专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性护肤品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的。SWOT分析St

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7、文化与竞争对手相比有一定的差距，消费者对曼秀雷敦的印象中大概就是“唇膏”“眼药水”这两个主要印象，对于其他还有待提高。SWOT分析Strength优势专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一致。这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品代言RAIN也能代表

8、目前时尚男性的流行选择。SWOT分析Opportunity机会1、大学校园市场潜力巨大，大部分男士觉得有必要用护肤品2、校园推广活动的形式在很大程度上能促进消费者对产品和品牌的了解，从而使他们购买SWOT分