奢侈品管理概论第6章奢侈品国别研究

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1、第六章奢侈品国别研究学习目标1.了解世界奢侈品产业在主要国家的分布、行业的一些基本知识以及发展历史。2.掌握主要国家所拥有的奢侈品集团及旗下所拥有的品牌。3.从历史发展的角度理解不同国家奢侈品产业的发展，并且对其经营管理理念建立认识。第一节法国一、高级时装（一）巴黎时装周（二）法国现代时装的发展历史1.时装之父——查尔斯·沃斯(CharlesWorth)《时装的觉醒——西方现代服饰》2.将女人从紧身胸衣中解脱——保罗·波列(PaulPoiret)3.解放女性的时装设计师——可可·香奈儿(CocoChanel)4.第二次世界

2、大战之后——克里斯汀·迪奥(ChristineDior)的时代（三）主要品牌二、酒类（一）法国酒类主要产区波尔多红、白葡萄酒长相思、美乐、赤霞珠、品丽珠勃艮第红、白葡萄酒黑品诺、佳美、霞多丽法国各葡萄酒产区对应的酒款风格和葡萄品种（二）法国葡萄酒分级（二）法国葡萄酒分级法国葡萄酒分级1855年的巴黎世博会上，拿破仑三世要求每个出产葡萄酒的葡萄种植地区建立一个分级制度，即“1855年的分级”5个一级酒庄14个二级酒庄14个三级酒庄10个四级酒庄18个五级酒庄12（三）五大名庄及其他酒类品牌拉菲（Laflte-Rothschi

3、ld）拉图（Latour）玛歌（Margaux）奥比杨（Haut-Brion）木桶（MoutonRothschild）法国顶级酒庄——五大酒庄14ChateauMargauxChateauLatourChateauMouton-Rothschild五大酒庄ChateauLafite-RothschildChateauHaut-Brion其他酒类品牌三、香水1.香水的起源法国香水的发源地——格拉斯小镇1730年，法国第一家香精香料生产公司诞生于格拉斯市。2.著名香水品牌四、皮具除了时装之外，法国同样还拥有优良的皮具生产工艺，

4、并且孕育了以爱马仕以及路易·威登为首的诸多著名皮具品牌。虽然今天的爱马仕和路易·威登的产品线遍及皮具、服装、鞋履、珠宝与腕表等，然而，其均是以生产皮具起家，路易·威登以生产旅行箱而闻名，并且至今仍然秉承其“旅行的意义”的品牌哲学，爱马仕则是以制造高级马具起家。第二节意大利一、高级时装意大利的纺织服装业以优质的面料、完美的设计、精致的裁剪与技术高超的后处理技术而闻名于世。大部分著名奢侈服装品牌的总部设在米兰。米兰的蒙提拿破仑街、史皮卡大道和维多利亚二世拱廊更是全球知名的奢侈品购物天堂。（一）意大利纺织面料展展览会每年举行两次

5、，所有参展商仅限于来自意大利本土或欧洲的面料生产企业，由四个专业展览会组合而成。米兰时装周Ideabiella（男装面料展览会）、Ideacomo（女装面料展览会）、ModaIn（新型/新式服装面料展览会）ShirtAvenue（衬衫面料展览会）米兰时装周米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的9月至10月举行，秋冬时装周于每年的2月至3月举行。意大利著名的时装品牌二、皮具除了时装之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生产工艺而享誉全球。上述列表的时装品牌中，有一些则是以制作皮具起家，例如古驰、宝缇嘉、普拉达以及芬迪。三、豪车

6、除了高级时装以及皮具之外，值得一提的是，意大利还拥有顶级豪车品牌法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧以及帕加尼。从豪华汽车品牌来看，意大利拥有的豪车品牌其实超过了传统意义上的“汽车王国”德国，而且稍加观察即可发现，这些汽车品牌均为超级跑车品牌，甚至意大利才能够称为名副其实的“超级跑车的故乡”。意大利超级跑车品牌第三节德国一、汽车1886年卡尔•本茨发明第一辆汽车。德国的汽车发展历史可以分为如下几个阶段：第一阶段，1886—1910年，汽车的发明实验阶段。第二阶段，1911—1940年，汽车技术不断完善阶段。第三阶段，

7、1941—1960年，汽车工业迅速发展阶段。第四阶段，自1961年至今，是汽车高科技广泛应用阶段。德国的汽车品牌第四节英国一、定制西服萨维尔街（SavileRow），位于伦敦中心位置的上流住宅区里的购物街，以传统的男士定制服装尔闻名。“定制”一词就起源于萨维尔街，意思是为个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“量身定制的黄金地段”、“西装裁缝业的黄金道”，其中客户包括温斯顿·丘吉尔，尼尔森勋爵和拿破仑三世。（一）伦敦时装周英国时尚协会（BritishFashionCounsel）主办。伦敦时装周开始于1984年。每年的2月与

8、9月分别举办两届。（二）劳斯莱斯和宾利劳斯莱斯与英国皇室的光环密不可分，是皇室的御用车辆。英国拥有着目前世界上最为顶级的四门豪车品牌劳斯莱斯与宾利。第五节瑞士一、瑞士制表的起源说起瑞士，腕表等同于其国家名片，瑞士的名表闻名遐迩。钟表业是瑞士芸芸工业中的佼佼者，亦为该国第三大的出口工业，仅次於机械及化学产