我国创建自有服装零售业品牌的策略研究_以拉夏贝尔服装为例_

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1、第2017年第6期商业经济No.6，2017（总第490期）SHANGYEJINGJITotalNo.490[文章编号]1009-6043（2017）06-0106-03我国创建自有服装零售业品牌的策略研究———以拉夏贝尔服装为例刘晓彤（渤海大学管理学院，辽宁锦州121000）[摘要]自有品牌是当下商业竞争中的重要指标，是零售企业成熟化和健全化的重要表现，也是零售企业做大做强的基本条件。自有品牌已经成为了当前零售行业最为重要的竞争指标之一。尽管目前自有品牌的建立与发展是许多零售企业都在关注并追求的问题，但由于在具体实施上欠缺方式方法的引导，很容易让自有品牌无法发挥出其应有的价值

2、。结合拉夏贝尔服装的成功经验，分析自由品牌的创建基础，并对自有品牌的创建与发展提出具体的策略建议，以希望能够对广大零售企业提供借鉴与参考。[关键词]自有品牌；拉夏贝尔；服装零售业；策略[中图分类号]F724.2[文献标识码]B服装零售业的自有品牌，意味着商品从设计理念萌用，他们没有对商品的内容作任何改变，只是将厂家的批生到进入零售终端的整个过程都处于零售企业的手中，量销售需求和消费者的少量购买需求综合起来的中间机是零售企业进一步扩大产业体系的重要标志，也是迈向构，因此所能提供的服务也仅限于此。更广阔市场的基本条件。由于所有的中间程序都由自家综合以上两种观点，本文认为：零售业是一

3、种以产品企业负责运转，因而可以在成本、仓储和运输等等一系列营销为目的，以综合供需双方销售和购买需求为手段，在中间费用上得到资金的节约，进而可以扩大企业生产，促不对产品进行任何形式上更改的前提下，从整个销售链进企业品牌的增值化，形成产业的良性循环。结合当下市条中获取中间利益的行业。场品牌发展趋势一片火热的形势，可以说，自有品牌已经(二)自有品牌成为了当前零售行业最为重要的竞争指标之一。经济社会的不断发展使得商业竞争环境愈发激烈，而残酷的市场规则又往往会推动各行业的升级和发展，一、相关理论概述研究催生出可喜的现象革新，零售业的自有品牌便是产业升(一)零售业级的重要表现。零售业的自有

4、品牌，意味着该品牌从生产我国目前的经济市场还没有形成一个秩序井然的系到销售的一切权利都归该零售企业所有。起初，传统的零统，事物的发展通常会走在概念之前，致使学术界对于很售业通过从厂商手中拿到商品进行二次销售赚取利润，多事物都没能形成一个统一的定义，零售业也是如此。本在这种经营模式下，零售企业所能提供的服务极其有限，文主要结合当下比较主流的两种定义角度来谈零售业的而提供服务正是利润赚取的重要手段。零售企业想要扩概念：大自己的服务范围，赚取更多的利润，就不能仅仅局限于第一种是基于营销学的视角来定义的。该观点认为代理的层面，而必须将自己的销售链条作以延长，扩大经零售业是沟通厂家、批发

5、商或制造商与消费者的纽带行营利润的同时也要把利润的赚取拓展到生产方面。也就业，以较低的价格从厂家批量购入商品，再以加价的形是说，过去的自有品牌是在商业竞争的大环境下，零售企式将其销售给消费者，通过这种赚取供需双方间的差价业为顺应形势而进行的升级。来获得利润，其本质在于对产品的营销。这种定义基本现如今，品牌效应渐渐被大众所认可，其所带来的利得到了后续文献作者的认同，因而在也得到了相当高的益也成为了众零售企业想要获取的目标。自有品牌的形利用率。成已经不再仅仅出于传统“扩大利益，延长链条”的目的，第二种定义来自于美国商务部。该观点认为零售业而是出于对长远发展状态的诉求。只有拥有一个完

6、善的的主体作用体现在“零售”二字上，即在数量上区别于批自有品牌，零售企业才能在市场中反客为主，增强自身对发。在整个销售链条中，零售业主要发挥着分散商品的作于市场的掌控力和应变能力，不再受厂商商品诸多方面[收稿日期]2017-03-30-106-刘晓彤：我国创建自有服装零售业品牌的策略研究———以拉夏贝尔服装为例的限制。但与此同时，零售企业一旦称为自有品牌的拥有更好地形成优势互补。此外，在前期资本充足的情况下，者，其利润获取的增加也意味着服务范围的扩大。传统的服装零售企业也可以自设生产基地，直接把产品链条扩零售企业的服务范围有限，其能左右的只是商品数量上展到起点，这样可以省去中间

7、转型所要面临的大部分麻的销售，不会对商品进行任何形式上的改变，而针对商品烦，提高运营效率，同时扁平化的供应链条也可以让企业的所有改进和升级都需要厂商来负责，作为完整销售链更好地控制生产成本和运输成本，形成价格上的优势。条的最初环节，他们与消费者是存在一定距离的。尽管厂(三)完善的自有品牌价格管理体系商也有对商品售后情况进行访问和收集，但信息渠道的完善的自有品牌价格管理体系是建设实施自有品牌冗长还是会在一定程度上影响他们对于产品的及时完的保证，全面价格管理要以顾客为导向，以顾客的需要为善。但自