广告策划期中作业.doc

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1、广告策划期中考查作业一、填空题(一)广告正文在不同的媒介中有不同的形式，在印刷广告中正文为文字叙述，称做()；在广播广告中，正文以语言叙述，叫()；在电视广告中，正文以语言结合画面活动来叙述，称作()；在实物广告中，以文字结合商品实体来叙述，作为()。正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道。P122(二)、广告文案由以下四个部分组成:(标题；正文；广告口号；随文)。()是广告词的眉目,位于广告文案的最前面,是对全文做统领作用的语言或文字,要力求鲜明突出,生动活泼,富有吸引力。()是广告的主体部分是广告

2、文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字其内容包括产品的简要说明或解释等。()是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用,旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字。()是广告的必要说明,是广告文案的最末部分,如公司名称、地址、电话、传真、电子邮件、购买手续、银行帐号、经销部等，[见109页]解释二、判断题1.广告与广告学的定义是同一个意思()2.广告计划与广告策划的内容作用是一样的()3.广告调查也就是市场调查()4.广告目标只有一个销售目标()5.广告心理学也就是消费心理学()6.广告的任务

3、就是要传达信息给目标受众()7.广告活动若不能与公关及促销活动配合也没有关系()8.刺激消费者的感觉和知觉只有采用色彩刺激法才行()p629.刺激物共有两大特点强度、对比()p6610.信函广告又叫DM广告或POP广告()P14511.广告创意就是指广告人员对广告活动的创造性思维活动()p8012.新、奇、特是广告创意的重要特征()p8013.人性化原则是广告创意的原则之一()p8214.CI理论是企业形象理论()P8515.有人认为核检表法也是创意的技法()P9316.广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达(

4、)P10917.在广播广告中，正文以语言叙述，叫脚本()p12218.广告战役进行的同时进行广告评估叫事中评估()p20919.广告策划书共由封面和附录等十九部分构成()p21820.广告行业自律就是通过广告协会协助广告公司自己管好自己()p246三、名词解释1..诉求，。P732.广告诉求，。P733.创意;P794.广告创意的定义;P795.视听率;。6.毛评点;7.视听众暴露度;。8.到达率;9.暴露频率;。10.每千人成本;11.有效到达率;三、简答题(一)何为现代广告策划。P1(二)广告策划所要解决

5、的任务，p1(三)广告策划的程序p8(四)广告计划;(五)广告策划的五大原则;.p3—7(六)消费者在决定购买前后的一些心理活动如;(七)消费者在决定购买之前心理活动要经历这样一个过程：(八)简述一般的四种诉求方法：(九)广告正文在不同的媒介中有哪几种不同的形式?P122(十)金字塔法P95（十一）主题化创意法P96--97(十二)商品本位创意法P101(十三)广告策划书的基本构成共有哪十九个方面?。P218—232(十四)、广告预算的作用181四、论述题(一)广告策划的特点p1(二)市场定位的方法;p46(

6、三)广告活动计划与营销战略的整合须注意哪六大点p47(四)广告计划的八大内容p42(五)论述何为成功的广告;P76(六)选择广告主题应注意哪四大问题P99(七)论述商品本位创意法的四大法则P102;(八)新上市的产品广告投放的方法P1542011.10.19---10.26交作业