用户对手机app广告接受意愿的实证研究

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2、编号：：单位代码密级：１３１０１３００１３：学号硏究生学位论文论文题目；用户对手机ＡＰＰ广告接受意愿的实证研究学生姓名：曹丽蒲申请学位级别；硕±申请专业名称：企业管理研究方向：服备管理及国际商务管理指导教师姓名：周红专业技术职称：教授：２０１６年６月１日提交论文日期原创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加示注和致谢的地方外，论文中不包含其他人Ｒ经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津师范大学或其它教育机构一的学位或证书

3、而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。＜＾曰论文作者签名；脅和珠曰期；撕乂年月／天津师范大学学位论文原创声明本人郑重声明：此处所提交的学位论文《用户对手机ＡＰＰ广告接受意愿的实证研究》，是本人在导师指导下，在天津师范大学攻读硕±学位期间独立进巧研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人己发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。－作者签名；曰期脅顧郑：兴《年＜月曰／

4、天津师范大学学位论文使用授权书《用户对手机ＡＰＰ广告接受意愿的实证研究》系本人在天津师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的学位论文。本论文的研究成果归天津师范大学所有，本论文的研巧内容不得从其他单位的名义发表。本人完全了解天津师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部口送交论文的复印件和电子版本，化许论文被查阅和借阅，同意学校将论文加入《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。本人授权天津师范大学，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可［＾１公布论文的全部或部分内容。＂＂本学位论文属于（请

5、在＜１＾１下相应方框内打７）；保密□，在年解密后适用本授权书不保密□化作者签名：雨部日期：６／若年月／日导师签名：曰期：必／《年＾月曰［摘要智能手机和移动互联网的发展促进了手机ＡＰＰ广告行业的莲勃发展，凭借其精准营销、个性化营销、互动营销等优势，手机ＡＰＰ广告已受到广大企业主的青睐。但是如何提高ＡＰＰ广告投放的精准性，如何扭转用户对ＡＰＰ广告的负面态度，如何使手机用户主动地接受并使用ＡＰＰ广告，这是本研究所要解决的主要问题。本研巧将从消费者行为理论出发，同时借鉴广告传播行业，、移动互联网行业的有关知识构建手机ＡＰＰ广告的

6、用户接受意愿模型，识别出影响手机用户对ＡＰＰ广告态度和行为意愿的一ＡＰＰ影响因素，通过提高用户的接受意愿来进步促进手机广告行业的发展。本文首先从手机ＡＰＰ广告研究、用户态度研究、用户行为意愿研究等Ｈ个方面进行文献综述的梳理，并在整合型信息接受与技术使用模型和感知风险理论的基础上构建了手机ＡＰＰ广告的用户接受意愿模型。本文构建的模型在保留了整合型信息接受与技术使用模型中的绩效期望、努力期望、社会影响三个变量，同时结合手机ＡＰＰ广告的持性，从广告和手机ＡＰＰ两个角度出发，将Ｈ个变量具体表述为广告效用期望、ＡＰＰ效用期望和社会影响。同时根据ＵＴ

7、ＡＵＴ，感知风险理论，在模型中引入了感知风险变量最终形成了本文的用户接受意愿模型。其次，本文对模型进行了问卷设计。在进行预调研的基础上发放４００份问卷，最终回收有效问卷３１７份，ＳＰＳＳ１１．５和ＡＭ０Ｓ１７．０统汁工具对问卷数据分。在实证分析阶段本文通过别进行了进斤了描述性统计分析、信度效度分析、因子分析和结构方程建模分析。实证结果表明：本文构建的模型有效，所有假设都得到了证实。最后，本文根据实证结论，对手机ＡＰＰ广告的营销活动提出了建议。本文的研究不仅能够弥补手机ＡＰＰ广告的研巧空缺，增加用户对手机ＡＰＰ广告的了解程度，丰富手机Ａ