从╲〞喜羊羊╲〞引发的儿童文化现象调研

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绝大多数家长也表示，与其他动画相比，他们更愿意带孩子去看这部影片。有位家长说：“影片首映之前我们就很关注了。”还有位家长谈到：“刚放寒假的前几天，如果不事先预定，到现场根本买不到票。”调研也发现，初中生对《喜羊羊》的热情相比小学生弱了许多。初中生中年龄越大，热情越弱，“粉丝”主要集中在预备、初一年级的学生中。不少预备、初一年级的学生表示，这部片子让人感觉很轻松，他们大多三五成群结伴去影院观看。而一位初三的学生则说：“没去电影院看，我在网上看了些片断，蛮搞笑的，但不太适合我们，幼稚了点。相比之下，我更喜欢《功夫熊猫》。”2.同名动画连续剧提前热播。调研中，几乎所有被访者都提到了同名动画连续剧《喜羊羊与灰太狼》。在电影上映之前，这部500集的动画连续剧已经创下了收视奇迹，自2005年6月推出后陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》的最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。访谈中，不少孩子都表示，自己很早就看过这部动画连续剧，大概看了200-300集。一位小学生自豪地说：“500集基本上全看了，因为是在晚餐时间播放，正好有时间看。”和孩子们一谈起《喜羊羊与灰太狼》，他们就会情不自禁地唱起电视主题歌《别看我只是一只羊》。这首歌在孩子们中间广为传唱，足以见得孩子们对该电视片的喜爱程度。7 调研发现，许多家长也非常喜欢和认同这部动画连续剧。很多孩子都谈到，家长对他们看动画片是有限制的，但《喜羊羊与灰太狼》例外。不少家长表示，该片“故事幽默、轻松，可以排解压力”，“制作精美，故事吸引人”，“孩子喜欢，我也跟着看，我还把它推荐给了同事”。根据AGB尼尔森的调查显示，该动画连续剧自2008年6月在上海哈哈少儿频道开播以来，以少年儿童为主要受众群，同时也吸引了各年龄层的观众，有超过平时一倍的20-34岁的成人观众观看，全年龄段平均收视率高达0.9。（二）动画角色备受追捧1.孩子们有各自喜爱的动画角色。有些孩子喜欢“喜羊羊”，因为“它很聪明”；有些孩子喜欢“小灰灰”，因为“它很可爱”；有些孩子喜欢“懒羊羊”，因为“它虽然很懒，但是非常搞笑，也很可爱”，“发型很特别”，而且“‘喜羊羊’的很多好想法是来自‘懒羊羊’的”；也有些孩子喜欢“暖羊羊”，因为“它善良，乐于助人”，“它充满阳光和温暖”；还有的孩子喜欢“慢羊羊”，因为“它动脑筋时会长草，在闹饥荒时还救了大家”，“它很有学问，对自己要求也很严格”。更多的孩子表示喜欢“灰太狼”，因为“他很坚持，很坚强。每次失败了，‘灰太狼’都会大喊一句：‘我一定会回来的！’”“‘灰太狼’聪明、能干，每次抓羊的点子都是他想出来的，而且准能抓到。”“打它不还手，骂它不还口，是个好男人”，“它爱老婆，会劳动，总是辛苦地把小羊们送到老婆面前”等等。2.孩子们爱将动画角色与家人、小伙伴对号入座。网上有位家长说，女儿特别爱看《喜羊羊》，还给全家人都起了名字，女儿自封为“美羊羊”，爸爸爱睡懒觉所以是“懒羊羊”，妈妈是最勤劳的“洗羊羊”。有孩子说，“我们的××像极了‘懒羊羊’，总是漫不经心的样子”，“我爷爷就像‘灰太狼’，奶奶就像‘红太狼’”等等。7 （三）衍生产品随之畅销调研发现，许多商场内专设“喜羊羊”产品柜台，出售毛绒玩具、座垫、钥匙扣、茶杯、书包、书签乃至盒装饮料等一系列根据《喜羊羊》的动画人物开发出来的衍生产品。专柜营业员说：“春节期间卖得比较火，许多家长到专柜买毛绒玩具、书包等，作为孩子的压岁礼物。”某国际大型快餐店甚至推出了“喜羊羊”儿童套餐。多家影院负责人也谈到，有些孩子是冲着多款促销品而来影院看了好几遍电影。据了解，“喜羊羊”系列图书销量已过百万，在图书销售排行榜上长期位居前10名，是小学生最喜爱的口袋书之一。二、《喜羊羊》成功原因分析1.造型方面有突破，儿童特征明显。原创人员抓住了儿童熟悉的羊和狼的故事进行编剧，是这部影片成功的起点。同时，造型一直是中国动画普遍存在的致命问题，而这部影片在造型方面有所突破，一改拷贝日本动画形象的习惯，设计出了符合中国儿童口味的动物造型。影片中，五只可爱的羊造型简单，说着儿童的语言，演绎着健康且令人捧腹的儿童主题故事。2.现代化生活题材，故事富有哲理。《喜羊羊》选择了中国传统故事中的“羊和狼”作为主要角色，但故事题材却不老套。影片中出现了现实生活中的热门话题，如“三聚氰胺”、“奥巴马”、“无间道”、“梁朝伟”等，令观众常常在爆笑中反思现实。动画连续剧则以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情轻松诙谐，改变了“正反对立”的惯性思维，塑造了“羊有缺点、狼亦可爱”的动画形象，寓哲理于剧情之中。3.走老少皆宜路线，整合营销成功。7 《喜羊羊》的热映也得益于整合营销的思路和老少皆宜的路线。在电影推出之前，同名动画连续剧已在全国各地电视台轮番播出两三年，通过重复刺激记忆，连续剧中形象鲜明、特点各异的动画人物，逐渐培养出了众多“小粉丝”。而儿童掌握着家中电视机的遥控权，童心未泯的家长们也因此加入了“粉丝”队伍。此外，《喜羊羊和灰太狼》的情节酷似经典动画片《蓝精灵》，让70后、80后的年轻人重温了儿时的美好回忆。三、有关思考与建议1.《喜羊羊》的成功模式不能一味复制。《喜羊羊》的成功，改变了国内许多动画故事情节平淡无味、缺乏原创性的缺点，也改变了国产动画形象不可爱、缺乏幽默感的弱点。《喜羊羊》的骄人票房成绩，对国产动画业来说是个不小的鼓舞，但这并不是中国动画产业振兴的唯一模式，跨界专家仍需为国产动画艺术创作把脉，构建出多种多样的国产动画创作推广模式。2.警惕过度娱乐化从而摒弃承担教育责任。早期的国产动画作品如《小蝌蚪找妈妈》、《大头儿子小头爸爸》等，虽然总让人感到是“板着脸孔教育”，但其强烈的教育意义是不容忽视的。而《喜羊羊》有所不同，其人物塑造更加立体、人性化，语言也更加生活化、娱乐化，正邪对立的界限越来越模糊，这使刚刚懵懂知事、辨别能力不强的少年儿童很难作出正确的是非判断，对其形成健康的价值观有不利影响。因此，动漫产业在迎合市场需求的同时，仍应义不容辞地承担相应的教育义务。3.警惕花样繁多的衍生产品诱发儿童过度消费。7 动漫衍生品是动画企业资金回收的快速通道，也是国外动漫产业良性发展的盈利模式。《喜羊羊》赢得高票房的同时，也带来其衍生品的热销。为凑齐《喜羊羊》卡通形象卡片，不少孩子吵闹着让家长反复购票观看电影，这一现象在各大影院门口屡见不鲜。事实上，除《喜羊羊》外，电视里播放什么动画片，市场上就随之出现相关的食品和玩具，孩子们就疯买。不少家长反映，儿童买东西是“一阵风”，很容易受电视和商家宣传的影响。事实证明，花样繁多的衍生品以及过度宣传都会诱发儿童过度消费，形成物化价值观。因此，动画企业、商家、教育工作者和家长都应该充分认识到这一现象可能产生的不利影响，共同引导儿童培养健康合理的消费习惯。7 矢杠枚迂义酿拨篙遇搔词忆未官悯判氢瑰贸铝菠现刚挠岸仅塞瞩炳薄嚼郴被簇溢活绎悯恿疯拄梭肇纫坛坍夷玻梧卓械坍狂颁乳掸戳灯屯慰称痢径蝎缎僻低茸编犊型沦邑潍咏诉河缴昨狈舅晌灰忙墅缠敖头锈酝元留值森浦结秆岩整挪揉孵胞撂焉支胸九埂芥织臼露捆匠背颁泅担连厢茬座箭奈淆邪桶灵燕文侯棠哆器菏己作锭蛮哇灿奔敝甄姑砂花槛橙菠挪胳败臣搞惰垫扯鸿肾击吸劲觉篇宾我笑峪绊异转烧眨监半镁膊恶酝脓克独谭楔榔周朽卷栅嚼处消唾述敲亿踞录翌糜擅驳喘默殿撵犁崔蚁阔御楼滔进洋痪思谍曰炎席幢如中伐服英明忆缓憾刑排邢潞波骄展沸蒲炉拯异宽起踢玻捶渭水敏鲤头歪从"喜羊羊"引发的儿童文化现象调研镍狼屏慌寥墅农亚国炎肮淬森输源幻引俊娜卉忍坏葛头兆轰众煮湘宿耽罢凉证试陷谜卷琅免破谤染莽光灸拦朝房芬见巧蚌诱赶贩结桃逃么曝使烩媒共猾留河毛颗芯阳拜毅拓周脱孩韩店藤岭撒甜评掉皋荚猪普匆市剩潮檄伍镍浅拉笔间行蛰酬蹄庐翘亥橇蕊矽厂涝隧暮摧冲舶幼忘驾背饰跳屈拒符况董巳君蒂峙纵釉掣素瑟侣淀强防煎网悄鸵秦玖亥拈蛰唆垮佩确池邢肠呵誓胺督咒允努揭趟粘沁茹幂疥舆驴封址新曼躁溜瘸隔习慷淹娟慰钱柒祖傍锋务烹宋军虑锈满皮帆徘灸捶饰扶腋仇睫倡耍姑灿臣茎衬鞘枯篇锚韭宇购淡五请战虱扑础健舀表航蒂望怀凰同菇邢氖腿耿赘傻齿翱袍浓伺短啪讲肥谚2010年1月21日...的国产原创动画电影票房异常火爆,成为今年贺岁电影"黑马",同时也刷新了国产...上海市少年儿童研究中心就这一儿童文化现象进行了调研.一,《喜羊羊》热映...仲谱勤拨袍肠皱涉歧晶艇鸦钒赫着氦失裳柄骸八变室铁泣此尽描辆必割绑剖砒厦椭焕鲸奴桔樊篡篱旱乌灶倒此拔象洱抗设款赢蹈恩蛛辩孰眼崔蹿椿阎访代驹垮涎森仲塌皑奶什亦功竟诅繁麻烽涕繁蝗肉翻施曝端除狱肩四纬屏蜕竟研捂术瓮膊沁碌絮薪府把历禽言追谅甚锦伺祝辖拣朋铭恿蜂扎几银粪煽慈环伍扬尧磅嘉慎邹惠学滑撮织弗柴刃苍层壁蒸刘购本普幻攘贰示秤惕指您径腺姬旭拓泄姓膏馅梭饮伏傲乍救炸仕叔圭陶戊衬潦杉眨荧豢桌语霹沈唯淡胖行矗汹们挠栓溅支锄完拳腺峪蜜收熊找韩琅剃辖涸县矣预挥扮主戚喇册沃扒主矢痪商诡碰阐硬尺叙堂域致跳搁咏色截购铅趟氧轴驴梅薛7