山东b建材公司营销策略研究

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1、Ｆ２７２．３单位代妈分类号：：１０４２２２０１２１２２２１２密级：：公开学号卷Ｈｆ、ｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专处学位）山东Ｂ建材公司营销策路研究论文题目：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＢＢｕｉｌｄｉｎＭａ化ｒｉａｌｓＣｏ．ＬｔｄＳｈａｎｄｏｎｇｇ作者姓名曹玉巧＇：’培养单位巧理学院坤品＇．Ｖ工商巧理专业名称ｆ光教ｇ■指导教师

2、■＇－合作导师Ｘ：＾＾，■，＇山．—．Ｖ—．－．化巧．？’…－‘－八：？二三化Ｖ－－ｒ．＇Ａ．Ｌ．ｋ．三，■．，■■—．■、卢－．－－．Ｖ＞人乂２０１５５口年月曰户，■，＇；，１■汀：，茂．．分类号；１：单位代码０４２２密级：又／２心之：学号／硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ（专业学位）论文题目：心￥、ｇ成材／冲飾氣叫失＇＇Ｍ＇ｏ＾ＩａＬｃ／ｃ？ａ各衫认Ｉｌｃｉｉ／／＼（ｘ｛ｅｈａＵＣｏ．Ｕ

3、ｃ！ｊｊＪ作者姓名带培养单位峰媒在ｆｈ专业名称１％％＜食＼指导教师、卒去衫４合作导师。｝年月日２／＾原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：皆日船）。化．关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论

4、文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）。！论文作者签名、．＼ｎ；导师篇名；芽Ｂ期：３山东大学硕±学位论文目录ｍｍ１ＡＢＳＴＲＡＣＴ３第１章绪论５１．１研究背景５１．２研究目的及意义６．３１研究思路与方法７１．４研究内容与框架８１５．本文

5、创新点８第２章相关理论综述与研究１０２．１ＳＴＰ職１０２．２市场营销组合策略１１２．３国内外相关研究１３第３章建材行业分析１６．３１宏观环境分析１６３．２斤业环境分析１９第４章Ｂ公司内部环境分析２５４．１公司简介２５４．２ＳＷＯＴ综合分析巧．４３Ｂ公司营销问题分析３３第５章目标顾客与市场分析４１５．１消费者购买行为分析４１５．２目标市场的细分、选择与定位４３第６章Ｂ公司营销策略设计４９６．１Ｂ公司产品策略４９６．２Ｂ公司价

6、格策略５２６．３Ｂ公司渠道策略５３Ｉ山东大学硕±学位论文６．４Ｂ公司促销策略５５第７章结论５９参考：献６１Ｓ谢６３ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔ１ＡＢＳＴＲＡＣＴ３ｔｅｒ．ｔｒｉｏｎＣｈａｐＩＩｎｏｄｕｃｔ５１．１Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ５１．２ＰｕｒｐｏｓｅＡｎｄＭｅａｎｉｎｇ６．３ＴｔｓＡｎｄ民ｅｓｅａｒｃｈＭｅ化ｏｄｓ１ｈｏｕｇｈ７１．４Ｍａｉ打Ｃｏｎｔｅｎ

7、ｔＡｎｄＦｒａｍｅｗｏｒｋ８１．５ＩｎｎｏｖａｔｉｏｎＰｏｉｎｔｓ８Ｃｈａｐ把ｒＩＩ？民ｅｌａｔｉｖｅＳｕｍｍａｒｉｚａｔｉｏｎＩｎＴｈｅｏｒｙ１０２．１ＳＴＰＴｈｅｏｒｙ１０２．２ＭａｒｋｅｔｉｎｉｘＳｔｒａｔｅｇＭｇｙ１１２．３民ｅｌａｔｅｄ民ｅｓｅａｒｃｈ１３Ｃｈａｐｌ；ｅｒＩＩＩ．ＡｎａｌｙｓｉｓＯ打ＢｕｉｌｄｉｎｇＭａｔｅｒｉａｌｓＩｎｄｕｓｔｒｙ１６３１１．ＡｎａｌｙｓｉｓＯｎＭａｃｒｏｓｃｏｐｉｃａｌＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ６

8、．ｌｓｉｓＩｓｎｖｒｏｎ９３２ＡｎａｙＯｎｎｄｕｔｒｙＥｉｍｅｎｔ１ＣｈａｔｅｒＩＶ．ＡｎａｌｓｉｓＯ打ＩｎｔｅｒｎａｌＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔＯｆＣｏｍａｎＢｐｙｐｙ２５４．１Ｃ