CIS企业形象识别系统

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CIS---企业形象识别系统讲师：刘志锋时间：2009年3月2日 □世界十大名牌的启示□品牌影响力BrandInfluence□市场占有率ShareofMarket□品牌忠诚度BrandLoyalty□全球领导力GlobalLeadership引子 □三个问题:1.为什么这些名牌商品能够走遍世界各地呢？2.为什么全世界各地的消费者都推崇呢？3.为什么能在世界各地“称王称霸”在各地市场上“独占鳖头”呢？引子 引子□答案:1.稳定和可靠的质量。2.良好的信誉和优质的服务。3.经常参与各种社会公益活动,给人们一种信赖和好感,实力雄厚的感觉。4.显眼鲜明的标志和统一的全世界都通用的包装……一句话，它们都有着良好的企业形象。 ？如何建立良好的企业形象引子 引子 CI是什么?CI的释义◆英文CorporateIdentity的简称。◆中文释义：企业形象识别◆CI的涵义：是现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略,是企业有助于持续发展的一种无形资产。 CI的组成◆理念识别:MI（MindIdentity）◆视觉识别:VI（VisualIdentity）◆行为识别:BI（BehaviourIdentity） VI是什么英文即VisualIdentity，企业视觉识别，是企业理念与价值观静态的具体化的视觉传播形式。VＩ指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；VI的应用要保持高度的识别性和统一性。 ◆SI：即ShopImages，终端形象视觉识别◆是VI视觉识别中不可分割的一部分。VI和SI手册VI和SI的关系 结论：VI建设的意义市场竞争国际化竞争对手更多、更强…消费者更加挑剔产品同质化单靠质优价廉与推销队伍难以制胜市场形象力介入市场“形象导向”时代来源“形象行销”成为国际潮流借助CIS塑造形象成为取胜市场的关键形象成为市场竞争胜负的关键要素形象导向时代来临 销售力形象力商品力结论：形象力也是竞争力企业力的三轴指向VI建设的意义 VI建设的作用◆明显地区别与其他企业，确立该企业明显的行业特征或企业个性，明确该企业的市场定位；◆传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；◆以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；◆提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 P&G的VI：IBM的VI：优秀VI实例 可口可乐的VI 可口可乐的VI 日本航空公司 80年代中期VIS传入中国太阳神的VI 新标识的图样旧标识的图样九州通换标 ◆设计以抽象的龙头形态切入，暗示集团的实力和作为行业领袖的信心。◆整体的逗号形态代表集团永不停歇的学习与发展的态度。◆标志中心醒目的十字图形传达出集团对医药行业的专心专注。◆十字的变形处理以及末尾笔触的延伸，使人联想到飞翔，体现了集团的物流实力。◆选用代表健康、卫生的蓝色系，传达集团服务大众的社会责任感。寓意 联想品牌新标识发布会 可口可乐新标识全国上市会可口可乐新标识全国上市会 VI建设的方法及步骤◆设计全套《VI手册》◆制定VI管理制度◆原有分公司的VI改造◆新建分公司的VI导入◆VI导入的程序◆VI的后续维护及完善 视觉识别由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，也是《VI手册》的构成要素。一、VI手册 ■基本设计要素企业名称企业标志企业标准字企业标准色企业造型或象征图案品牌标识品牌标准字■应用设计要素办公用品环境空间产品包装设计交通工具识别大众传播识别标准服饰出版物企业视觉识别系统的构成 二、VI管理制度 三、原有分公司的VI改造对使用旧VI系统分公司来说，应严格按照集团制定的《VI手册》的标准，对任何出现旧标识的要素都应拆除或整改成新标识体系，对原来没有应用的要素应视各自公司的实际情况增加应用。大药房形象系统应严格按照集团制定的《SI手册》的标准执行。改造原则：尽量采取最节省的方式循序渐进的改造，原有制作要素能整改的尽量不要拆除，大量老标识系统的印刷制品应尽快用完后再按新标识体系印制。 四、新建分公司的VI导入对新建的分公司来说，VI导入应严格按照集团制定的《VI手册》的标准制作各项应用要素，具体制作要素可根据各公司的实际情况而定。大药房形象系统应严格按照集团制定的《SI手册》的标准执行。 四、VI导入的程序导入策略“整合换代、并行作业”具体包括：1、在进行VI导入时，计划采用1+2模式（即集团企划总部CI项目组与福建公司企划部、办公室配合作业）。2、在SI导入时计划采用1+3的合作模式(即集团企划总部CI项目组与福建公司企划部、办公室、零售连锁公司配合作业)。 导入程序1、访谈公司高层，了解大体需求（预算）2、拍照，制作效果图3、与高层确定需要导入的具体要素4、测量尺寸，制作各要素的设计图纸5、制作招标书（样式、尺寸、材料），对制作广告公司进行招标6、比价，确定中标广告公司，签订广告制作合同7、监督指导广告公司制作安装8、验收，不合格的地方立即整改9、拍照，建档四、VI导入的程序 ◆环境指示类：公司大门效果图实景图导入要素 ◆公司办公楼 ◆文化墙 办公用品类:工作牌 ◆公司旗帜 ◆部门标牌 ◆接待处形象板 ◆工作区指示牌 ◆楼层指示牌 ◆楼层标识牌 ◆玻璃LOGO条 ◆座位标识牌 ◆标语牌 五、VI的后续维护及完善1、MI理念口号在办公环境的应用 五、VI的后续维护及完善 五、VI的后续维护及完善1、VI系统在物流仓库标识指示系统中的延伸应用（见物流仓库标识指示系统PPT）