福建創意產業現狀探析

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福建創意產業現狀探析［摘要］創意產業價值鏈是由文化創意產業的各個增值環節所構成的有機聯系的整體。該文根據福建文化產業的發展現狀,從創意產業價值鏈的視角對未來福建文化產業核心競爭力的培育與構築提岀戰略性思考，從而對福建文化產業的發展起到推波助瀾的重要作用［關鍵詞］創意產業價值鏈增值環節發展對策1引言在全球化趨勢不斷加強、國際競爭日趨激烈的今天，以文化和知識為核心的創意產業在世界各地蓬勃興起。事實證明,創意產業的發展規模和程度已經成為衡量一個國傢和城市綜合競爭力水平高低的重要標志。伴隨著科技的進步和經濟的飛速發展，人們的消費觀念由物質消費為主向文化消費為主轉變，在這種轉變過程中，創意成為經濟增長的重要源泉近年來，我國創意產業也有很大發展,上海、深圳、成都、北京等地積極推動創意產業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。本文從創意產業價值鏈角度出發，探索解決福建省創意產業面臨的問題，提岀思考與對策2創意產業價值鏈2.1創意產業從當前的研究來看滄I」意產業主要從四個角度進行闡述。其一,從產權的角度進行闡述，認為創意活動是一項個體的創造力通過產權創造財富的活動。英國創意產業特別工作組的籌劃文件(CITF)把創意產業定義為「源於個體創造力技能和才華的活動， 而通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力”⑴其二，從產業化的角度進行分析，認為創意活動是將創造力產業化的過程。張京成(2006)將創意產業定義為“那些具有一定文化內涵，來源於人的創造力和聰明智慧，並通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”[2]其三，從集群化的角度，厲無畏(2006)認為凡是由創意推動的產業均屬於創意產業，並把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業[3]其四，從價值鏈的角度,潘瑾等人(2007)認為，創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術等知識要素為核心，通過一系列創意活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業[4]本文試圖通過創意產業價值鏈的角度,認為創意產業就是以創新思想等知識要素，通過一系列的創意活動，包括創意生產、創意營銷等等,使得生產和消費環節的價值增值的產業。由於創意產業是通過一系列創意過程的價值增值來體現的，創意的過程也就是價值鏈實現的過程2.2創意產業價值鏈創意產業價值鏈指從創意源到創意成果產業化的過程中，由創意主體通過系列創意活動形成增值鏈條的集合體。創意產業價值鏈是一個復雜的網絡系統，企業、文化機構、研發機構、大學、投資機構(包括公共和私人投資機構)、政府、中介機構、推廣機構等若幹創意主體在創意價值鏈的構建中分別承擔著不同的功能。借鑒黃剛等(2007)的相關研究，依據創意主體在創意產業價值鏈系統中的不同作用和地位，我們從邏輯上可以把創意價值鏈分解成創意源、原創構想、方案設計、試驗模型、初步市場化以及創意產業化等六類具有不同創意功能的組織節點。各組織節點具有不同的創意功能,所起的作用各不相同，具有不可替代性⑸ 3創意產業價值鏈增值過程3.1創意產業價值鏈的構成創意產業是具有原創性、具備明顯知識經濟特征和高度文化含量的一種產業，它將原創性的文化創意規模化、產業化，使之產生經濟效益;它以創意為核心,將抽象的文化直接轉換成具有高度經濟價值的產業[6]內容創意，即創意形成環節。參與的市場主體是文化內容提供者,其中的關鍵人物是藝術傢、設計師等，主要增值部分就在其原創性的知識含量中;生產制造,是將創意通過技術、工藝等生產流程批量生產創意產品;營銷推廣,是由代理商、策劃人、經紀人、傳媒中介人和制作人等運用各種營銷模式將其價值和實用價值銷售讓渡給消費者;傳播渠道，是創意產品的銷售或發行通路，這是創意變為產業的關鍵環節;消費者對整個價值鏈具有反饋和互動的作用（厲無畏,2006）3.2創意產業價值鏈的增值過程針對創意產業價值鏈，不同的學者從不同的角度揭示瞭其價值增值的過程。從縱向的產業功能分工角度來看，技術研發與應用、文化創意產品的制作與傳播、衍生產品的制作與推廣等環節同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業的增值過程［7］。文化創意產業涉及技術研發、策劃、生產制作、市場營銷等環節，其價值鏈可以用“微笑曲線”來表示,結合創意在不同階段的表現形態,表示如下圖:第一階段，基礎開發與技術集成。應註重基礎研發對於技術集成的帶動作用，促進基礎研發成果的轉化和利用。在現有高新技術產業園區的基礎上推動技術集成是文化創意產業發展的重要方向。這一階段是創意轉化為作品的階段，人才的吸引、經濟環境氛圍的支撐是創意增值形成的重要元素第二階段，內容制作。內容產業已成為文化經濟傳播交流的 “基礎的基礎”。第二階段是產品的生產過程，這一階段主要是創意性工藝流程的運用,在價值鏈形成過程中缺少一些技術性含量，在微笑曲線中這個階段的利潤也是最低的，因此這個階段的增值幅度較小第三階段，產品運營。文化創意產業的發展有賴於盈利模式的創新，其核心是為創意產品提供展示和傳播的平臺，同時，依托該平臺實現各種資源的整合，以創造經濟價值。這個階段是創意產品通過營銷的手段再次增值的過程。在微笑曲線表示此階段仍有—定的利潤空間滄I」意性的營銷成為瞭產品增值的一大部分第四階段，版權貿易。除瞭通過產品運營以增加受眾之外，文化創意產業還註重通過版權貿易來實現價值增值。通過搭建版權交易平臺，促進成果的授權和使用,有利於文化創意產業的發展4福建省創意產業現狀及對策4.1福建省創意產業現狀福建的產業集群主要集中分佈在沿海的福州、廈門、泉州、漳州等城市，其中泉州的表現尤為突出，擁有南安石材、石獅服裝紡織、晉江旅遊運動鞋等產業集群。據悉,在未來5年中,福建產業集群的佈局將以電子、機械、石化等三大主導產業為重點，以傳統優勢產業為基礎，以大型骨幹企業為龍頭，以延伸產業鏈為主線,加快產業集聚的壯大，全面提升福建省產業綜合競爭力葉阿忠等人(2009)通過對科研、教育、采掘業、制造業、能源的生產與供應業等產業的科技投入產出進行研究，認為我省的科技投入無論是在經費和人員上都明顯配備不足，分別僅占全國投入的2.2%和2.46%[8]4.2思考及對策根據創意產業鏈的構成結構而言,創意產業要經過內容創意、生產制造、營銷推廣、傳播渠道和交換消費價值鏈的這五個環節的價值增值。作為海峽西岸經濟區核心省份的福建，正以一個全新的面貌來迎接產業上的一次進步，積極地改變以往對福建的印 象,大舉發展福建經濟。現今已經開通瞭溫福高速鐵路、福廈高速鐵路，產業結構升級，產業鏈整合也成為瞭經濟發展的重點，以下就福建目前產業發展狀況提出幾點意見:4.2.1構建區域合作平臺海峽西岸經濟區戰略構想的提出是建立在跨越行政區劃約束的基礎之上,作為這一區域的核心省份--福建，應突破地理范圍的局限來思考福建文化產業的發展。福建省應利用自身特殊的連接位置,以及相鄰臺灣的地理位置滄I」建文化產業區域間的合作平臺,如海峽兩岸文化產業博覽會，使得福建的文化產業既能夠“走出去：又能將文化產業中優秀的部分很好地“引進來'，從而促進海峽西岸經濟區文化的繁榮［9］。4.2.2營造寬松的文化創意產業環境目前福建文化創意產業市場發育不完全，文化企業的市場主體地位沒有形成。而政府產業政策對文化創意產業影響很大，要完善文化創意產業政策法律，特別是知識產權保護;同時完善投融資渠道，允許民營資本、境外資本投資文化創意產業的相關領域,讓產業資本與金融資本實現融合，讓資本促進文化創意產業價值鏈各個環節的發展,最終實現產業價值鏈各個環節收益［10］4.2.3加強對創意產業內容的創造及營銷作為企業本身而言，內容的創造及營銷是決定這個項目成敗的關鍵。就目前的市場而言,這樣的市場是一個以消費者為主導的市場，不具備出奇出妙的點子是很難引得消費者的滿意的。就湖南電視臺的《天天向上》以及剛推出不久的《8090》都抓住瞭當代年輕人的心理，在辦好這兩個產品的同時，湖南電視臺也增加瞭其品牌的魅力而福建本土文化中包含有閩都三山文化、莆仙媽祖文化、閩南僑鄉文化、閩北理學文化、閩東畲族文化、閩西客傢文化。同 時,福建還是中國重要的工藝美術大省和戲曲大省。可以說，我省發展文化產業具有一定的資源優勢和人文優勢。因此在原有文化中加入新的元素，加上強有力的文化傳媒的推廣，扶持福建的創意文化產業4.2.4重視新技術對文化創意產業價值鏈的影響完善的科學技術研究開發體系,為提高原創能力打下基礎。當前,各種新技術正在改變文化創意產業組織結構和運作方式，特別是互聯網技術、移動通信技術和3G新技術對文化創意產業價值鏈產生瞭深遠影響。網絡遊戲、手機彩鈴、手機電視和遊戲成為文化創意產業新的增長點，使產業價值鏈各環節有瞭新的增值收5結論創意產業鏈包括瞭內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷傳播、交換消費五個環節。該過程在創意產業化進程中創造價值。創意產業價值鏈分析為觀察產業發展提供瞭嶄新的視角。本文通 過對福建省創意產業現狀的分析，為政府和企業的戰略決策提供瞭有效的思維方法參考文獻：[1]蔡雙立，梁強•創意產業需求誘導性變遷與發展機制研究[J]•暨南學報(哲學社會科學版).2007,(4):54.[2]Hal1,P.Creativecitiesandeconomicdevelopment.UrbanStudies,2000,37(4):639-649.[3]厲無畏滄Q意產業導論[M].北京:學林出版社,2006.[4]潘瑾，李山金,陳媛滄I」意產業集群的知識溢岀探析[J].科學管理研究,2007,(8):80.[5]陳楚•基於價值鏈理論的創意產業贏利模式探析[J]•科技進步與對策,2007,24(3):68-71.⑹肖驍•創意產業價值鏈研究[J]•中集體經濟,2008,(3):116-117.[7]邢華•文化創意產業價值鏈整合及其發展路徑探析[J]•產業和區域經濟管3,2009,(2):37-41.⑹葉阿忠，蘇佳俊,吳相波.福建省不同產業科技投入產出的績效分析[J].中小企業管理與科技,2009,(10).[9]鄭森茜•福建文化產業發展的核心競爭力研究[D].福州:福建農林大學碩士學位論文,2007.[10]董樹寶•構建文化創意產業價值鏈[J]•民營經濟報,2007.