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时间：2020-03-14
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6.1品牌识别模型6.2品牌命名6.3品牌口号6.4品牌设计6.5品牌故事6.品牌识别与品牌符号1 品牌识别（BrandIdentity）属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、目的和形象，品牌形象是这一设计过程的直接过程6.1品牌识别模型2 大卫•阿克的品牌识别模型6.1品牌识别模型品牌延伸识别品牌核心识别品牌精髓品牌识别产品识别符号识别组织识别个人识别3 卡普菲勒的品牌识别棱镜模型6.1品牌识别模型发送者接收者个性品性关系文化消费者映射自我形象外化内化4 6.1品牌识别模型电通的蜂窝模型5 6 6.1品牌识别模型达彼斯的品牌轮盘7 6.2品牌命名品牌命名的原则合法尊重文化与跨越地理限制简单易记忆正面联想暗示产品属性预埋发展管线8 6.2品牌命名前期调查选择命名策略头脑风暴法律审查语言审查内部筛选目标人群测试确定名称9 6.3品牌口号品牌口号的类型提炼企业文化精华涵盖企业整体规划倡导时尚生活方式品牌口号的作用代言品牌文化倡导艺术精神引领当下生活10 6.4品牌设计品牌CISCIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一形象的活动企业理念识别MindIdentity，MI）行为识别（BehaviorIdentity，BI）视觉识别（Visualidentity，VI）11 6.4品牌设计品牌VIS品牌VIS即品牌视觉系统，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式基础设计系统的要素应用设计系统要素12
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